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波司登走上纽约时装周,国货品牌们是如何逆袭的?
日期:2018-11-30 16:36:26  来源:澎湃新闻    字号: T | T
每经编辑 梁秋月 张弩
 
改变,一直都是一件很酷的事。近日,曾经国人心目中的“羽皇”波司登突然就火了。除了走上2018秋冬纽约时装周,明星大咖纷纷站台,波司登门店外更是出现排队长龙。其实,和中国李宁一样,这波火爆背后都是老牌国货的逆袭!
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来源:2018秋冬纽约时装周视频截图
 
而这些活跃在“弄潮儿”手中的吸睛单品,也证明了本土时尚正在发生改变。
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国外品牌增速放缓 带来逆袭机会
 
与国产服装品牌的崛起相对的是,那些在国际上早有影响力,并已布局中国的国际时尚服装品牌却放慢了自己发展的脚步。包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、NEW LOOK、Forever 21、GAP在内的6家国际品牌在2018年上半年开店速度呈现下降趋势。
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在上年开店速度的放缓背后,部分上述国际品牌还面临着更沉重的经营危机。
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奋勇转型 本土品牌逆袭成功
 
随着经济发展,人们消费水平提高,尽管受到了外来品牌的冲击,一些本土服饰品牌没有选择自我放弃,奋勇转型。从这些逆袭的案例中,我们总结了四个原因:
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品牌跨界联名风起
 
除了上述提到的本土服饰品牌逆袭后,受到市场欢迎认可外,一些饱含着消费者岁月情结的中国品牌,也都在这股时尚风潮中让人眼前一亮。比如:
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国货走红的背后 时尚潮崛起
 
国民品牌,在消费者心中本身就有根深蒂固的印象,而打破这种印象引入新的创意元素,自然让人意外又惊喜。
 
除了这些跨界商品外,提起时尚,随着文化、商业、科技的不断“赋能”,代表着东方独有的中国时尚也正在被越来越多的人们关注,逐渐成为引领生活方式的新风尚。
 
目前国内有许多本土设计师正在崛起。
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巨大的中国时尚产业机会同样吸引了不少城市的关注,国际时尚风潮正在一些富有独特时尚魅力的城市上演。
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2017年全球时尚行业市场规模达到1.7万亿美元,超越全球第10大经济体。而中国的时尚消费规模仅次于美国,在全球排名第二。随着一些老牌国货的崛起,消费带动时尚产业发展,中国的本土时尚潮流也在迎来新机遇。
 
数据来源:北京商报、《2018中国原创设计创业与报告》、欧睿国际、赢商网

(责任编辑:慧)
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