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一摔成名的奚梦瑶成品牌大使 深陷中年危机的维密向流量低头?
日期:2018-09-14 16:18:55  来源:中国商报/中国商网  作者:嫣茹  字号: T | T

9月14日,维多利亚的秘密中国宣布,国际超模何穗、奚梦瑶即日起正式担任维多利亚的秘密大中华区品牌大使,并将以全新“维密中国天使”身份亮相2018维密大秀。

此消息一出,立刻登顶微博热搜第一的位置。

今年,维密把秀场搬回纽约,失去了主场优势的中国小分队,仅有3名成功入选。刘雯未前往参与面试,去年走秀的睢晓雯、谢欣和王艺以及新人模特贺楚妍都未能入选,只有何穗、陈瑜顺利通过面试。而去年在走维密秀时摔倒,10秒钟未能爬起来的奚梦瑶非但没有“退休”,还把自己一把“摔”进了免试名单。

在业内看来,奚梦瑶这一摔,把维密秀“摔”成了全民话题。所以今年奚梦瑶能免试入选倒也不奇怪了。

从以往来看,维密大秀是一场严肃的商业走秀,当年维密的签约天使Erin Heatherton就因为帽子事件被解约。不过现如今,它似乎正在开始放下身段,向流量低头。

值得一提的是,去年摔跤事件后,“奚梦瑶摔跤”上了微博实时热搜榜第一,在淘宝天猫,“奚梦瑶同款”碾压大表姐刘雯成为“带货王”。这些都是维密急需的流量刺激。

这背后其实是维密面对市场份额被不断蚕食的无奈之举。

事实上,维秘近年来业绩低迷,根据维秘母公司L Brands近日发布的第二季度财报显示,该集团在截止8月4日的三个月内收入同比增长8.3%,销售额达到29.84亿美元,但净利润跌幅达29%至9900万美元。显然这个曾经的王牌选手已经逐渐成为累赘。

再看线下,维密的日子似乎也不好过。L Brands第二季度业绩报告披露它的同店销售额继续录得5%的跌幅,开始收缩线下门店。在2018财年的前7个月,集团北美门店数降至1164间,8月关闭6间美国维密门店和1间Pink加拿大门店,尽管新开了1家美国门店,相比2月的1170家净减了6家。在二季度财报会上,集团首席财务官Stuart Burgdoerfer宣布实行关店策略,当前财年拟关闭20间门店。

深陷危机的维密如何完成自救?除了先找流量引发大众关注,进而刺激销量饮鸩止渴,维密恐怕一时还没想好如何面对消费市场的巨大变化。

为了扭转颓势,维秘近年来将市场转向中国。

2017年,维秘将年度大秀搬来上海,同时维秘也抓紧在中国市场实体门店的布局。

2017年2月,维秘在上海开出中国首家旗舰店,此外维秘纷纷布局成都、重庆、北京、苏州、南京、广州、杭州以及深圳,通过实体门店开出迅速抢滩市场。

为了制造话题,维秘请来何穗、奚梦瑶成为品牌大使不足为奇,毕竟除了产品外,营销造势和话题会让维秘得到更多关注。

(综合自:南方都市报 、天下网商、联商网)

 

(责任编辑:慧)
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